Empresa é pioneira em apresentações profissionais e também oferece soluções de Educação Corporativa e eventos corporativos
A SOAP é uma empresa brasileira especializada em comunicação para momentos decisivos, fundada em 2003. Atualmente, sua atuação está organizada em três grandes frentes: Apresentações, Educação Corporativa e Eventos Corporativos.
A empresa nasceu a partir de um problema observado no ambiente corporativo: boas ideias, projetos e estratégias podiam perder força porque não são comunicados de maneira clara, interessante e adequada à audiência.
A partir das apresentações profissionais, a SOAP desenvolveu uma metodologia própria que integra estratégia, narrativa, linguagem visual e performance.
Hoje, a empresa atua como um ecossistema de comunicação formado pelas frentes de Apresentações, Educação Corporativa e Eventos.
Não tem nada a ver com sabão ou sabonete, como a tradução do inglês sugere! SOAP é uma sigla que significa State of the Art Presentations, expressão associada à ideia de produzir apresentações “no estado da arte”.
State
Of the
Art
Presentations
Ou, em português, apresentações no estado da arte.
O estado da arte consiste em um processo de pesquisa. Quanto mais você pesquisa e analisa criticamente os resultados que encontra sobre os assuntos que compõem suas apresentações, mais enriquecedor fica seu conteúdo e mais relevância você ou a sua empresa conquistam perante o mercado. É isso que a SOAP se propõe.
Os sócios queriam um nome que representasse o mesmo valor por trás da metodologia da empresa: se toda apresentação tem um conceito, uma ideia, o nome da empresa também precisava ser assim.
Levando o propósito da SOAP em consideração, surgiu a ideia.
“Fazer apresentações no estado da arte. Num guardanapo, escrevemos em inglês: the State of the Art Presentations”, contou Eduardo Adas, sócio-fundador da SOAP.
O significado original traduz o momento em que a companhia nasceu, com foco em apresentações profissionais. A atuação, porém, tornou-se mais ampla ao longo dos anos e passou a abranger outras situações em que empresas, líderes e profissionais precisam comunicar ideias, estratégias e decisões.
A história da SOAP começou em 2003, quando Eduardo Adas e Joni Galvão identificaram uma lacuna na forma como as apresentações eram conduzidas dentro das organizações.
Na visão dos fundadores, muitos encontros importantes eram prejudicados por mensagens pouco estruturadas e apresentações pouco eficientes.
“As reuniões, as apresentações dentro do mundo corporativo, eram, normalmente, aquela mesmice: ineficazes, chatas, longas, dentre outras coisas ainda piores”, afirmou Eduardo Adas ao relembrar a origem da empresa.
A questão central não era apenas melhorar slides. Os fundadores foram pioneiros ao perceber que uma apresentação dependia da relação entre objetivo, audiência, conteúdo, recursos visuais e atuação do apresentador.
Em 2004, Rogério Chequer, que trabalhava no mercado financeiro em Nova York, juntou-se ao negócio. A partir daí, a empresa ampliou sua atuação e estruturou uma metodologia para abordar a apresentação como um processo completo de comunicação.
A relação pessoal de Eduardo Adas com o tema também aparece na história da empresa. O fundador, gago até a adolescência, relaciona a superação dessa dificuldade à percepção do valor que a comunicação teria em sua trajetória.
“A superação dessa dificuldade me fez perceber a importância da comunicação não só para a vida pessoal, mas também para a vida profissional”, contou.
Desde 2025, a SOAP organiza sua atuação em três grandes frentes: Apresentações, Educação Corporativa e Eventos. Saiba mais sobre cada uma delas a seguir.
Pioneira na criação de Apresentações, a SOAP desenvolve comunicação para diferentes situações corporativas, como apresentações comerciais, apresentações de resultados, lançamentos de produtos e convenções.
O trabalho envolve definição da estratégia e construção da narrativa, feitas por um roteirista, desenvolvimento do apoio visual, com diretores de arte e designers, e preparação do apresentador, com ensaios conduzidos por um especialista.
O objetivo não é produzir um PowerPoint visualmente elaborado, mas estruturar a comunicação de acordo com a audiência e o resultado pretendido.
Em Educação Corporativa, a SOAP oferece treinamentos, workshops e outras soluções voltadas ao desenvolvimento de competências de comunicação. Foi uma demanda do mercado para que a SOAP não somente construísse as apresentações, mas pudesse capacitar profissionais e equipes inteiras com a expertise que já possuía.
O portfólio reúne treinamentos como:
Além dos treinamentos, a SOAP tem a Fábrica de Conteúdo, que desenvolve materiais educacionais corporativos totalmente customizados de acordo com as necessidades de cada organização. A solução permite transformar conhecimentos, processos e temas estratégicos em conteúdos estruturados para aprendizagem, em diferentes formatos e canais.
Já o Coaching de Comunicação é uma solução individualizada, voltada ao desenvolvimento de competências específicas de comunicação, especialmente para líderes e c-levels. O processo parte de um diagnóstico e da elaboração de um Plano Individual de Comunicação, com competências, metas e prazos definidos.
As sessões podem trabalhar, por exemplo, construção de apresentações estratégicas, postura e voz, argumentação ou preparação para situações específicas, como entrevistas e discursos.
Em Eventos Corporativos, a SOAP atua principalmente na estratégia e na comunicação de conteúdo.
Isso inclui desenvolvimento do storytelling do evento corporativo, line-up e curadoria, organização das mensagens centrais, conexão entre apresentações, roteiro do mestre de cerimônias, criação de materiais visuais, preparação de executivos e palestrantes para o palco e criação de experiências.
A proposta é construir um fio condutor capaz de integrar diferentes falas e transformar o evento em uma experiência coerente de comunicação.
A metodologia SOAP é uma abordagem desenvolvida pela empresa a partir da experiência prática com apresentações e comunicação corporativa.
Ela considera que uma comunicação eficaz não depende apenas do slide ou da capacidade individual de falar em público. É resultado da integração entre quatro dimensões:
A estratégia define o ponto de partida. Antes de criar qualquer material, é necessário compreender quem é a audiência, qual é o objetivo da comunicação, o contexto em que ela acontecerá e o que se espera que as pessoas pensem, sintam e façam depois daquele momento.
A narrativa organiza as informações de maneira lógica e envolvente. Em vez de simplesmente reunir dados e tópicos, essa etapa procura estabelecer conexões entre as mensagens, selecionar argumentos e criar uma progressão que ajude a audiência a compreender porque determinado assunto importa.
A linguagem visual traduz e complementa o conteúdo. Slides, imagens, gráficos, vídeos, tipografia e outros recursos devem ajudar a audiência a compreender a mensagem, e não competir com o apresentador pela atenção.
A performance trata da forma como o apresentador passa a mensagem ao público. Inclui preparação e ensaios, uso da voz, postura, ritmo, presença, domínio do conteúdo, memorização e demais aspectos relacionados à atuação do comunicador.
A SOAP atua desde 2003 e tem vasta experiência no mercado. A empresa reúne em seu portfólio:
Esse histórico também explica por que a metodologia deixou de ser aplicada apenas à execução de apresentações e passou a servir de base para treinamentos, desenvolvimento de líderes, palestras e projetos de eventos.
A experiência da SOAP pode ser observada em grandes projetos. Os cases mostram como os quatro elementos da metodologia aparecem em situações diferentes.
No iFood Move, evento que reúne mais de 12 mil restaurantes parceiros do iFood, o desafio era organizar uma grande quantidade de mensagens estratégicas e criar uma narrativa capaz de conectar executivos, marca e audiência.
A SOAP trabalhou no storytelling, na organização das mensagens, na adaptação dos materiais à identidade visual, nos roteiros e na preparação dos apresentadores.
“O trabalho da SOAP para mim é essencial. É o segundo ano que eles me ajudam aqui no Move a ter uma apresentação coerente, a pensar muito nas mensagens que a gente quer transmitir para 12 mil pessoas e, principalmente, no treinamento de como passar essas mensagens em cima de um palco”, afirma Bruno Henriques, COO do iFood, ao destacar o apoio na definição das mensagens e na preparação para o palco.
Desde a edição de 2024, o projeto em parceria com a SOAP acumula 300 horas de trabalho em roteiros, mais de 300 slides e 40 horas de ensaios com executivos e porta-vozes, além de dinâmicas e treinamentos para garantir uma comunicação bem integrada na hora de contar a história da marca.
“Nosso principal desafio quando fomos fazer as apresentações de abertura do evento, sem dúvida nenhuma, foi coordenar todas as informações. Eram duas apresentações muito importantes para a agenda dos dois dias, com muito conteúdo e que iam nortear tudo que seria passado ao longo do evento. Acho que a grande diferença de ter uma parceira como a SOAP nessa construção é ter uma visão 360 de toda a comunicação”, conta Fernanda Lopes, Gerente de Marketing do iFood.
Em 2026, a SOAP segue com o iFood Move, mantendo a parceria nas entregas de conteúdo e preparação de palestrantes.
Saiba mais sobre a parceria da SOAP e do iFood Move no vídeo abaixo:
No RD Summit 2025, a SOAP apoiou seis executivos da RD Station e da TOTVS em apresentações realizadas no maior evento de marketing, vendas e inovação da América Latina, que reuniu 60 mil pessoas em três dias.
O trabalho envolveu aprofundamento nos objetivos estratégicos do evento, construção de storytelling, integração entre diferentes palestras, identidade visual e ensaios individuais.
Mais de 200 slides foram produzidos para o projeto. A SOAP também realizou a preparação de performance e o suporte aos palestrantes.
“Foi muito importante contar com a SOAP desde o início da produção do RD Summit com todas as apresentações. Era muito importante para a gente conectar a mensagem entre toda a liderança do RD quando ela subisse no palco. Esse alinhamento entre as apresentações era super crítico e a SOAP nos ajudou bastante com isso. Fora todo o aspecto visual, todo o trabalho que dá para tudo isso se conectar“, detalha Gustavo Avelar, VP de Negócios da TOTVS.
Tudo foi feito para que as palestras se conectassem de forma lógica, coerente e fluida para o público. Para isso, foram pensados pontos de conexão e troca direta com os apresentadores ao longo de todo o projeto.
“A gente queria concatenar os conteúdos de todos os executivos da RD. Praticamente quando uma palestra terminava, o conteúdo da próxima palestra continuava e aprofundava o conteúdo da anterior. E isso foi um trabalho muito legal de ser feito junto com a SOAP, que nos ajudou a contar a nossa história, explicar o nosso propósito”, conta Vicente Rezende, CMO da TOTVS.
Saiba mais sobre a parceria da SOAP no RD Summit 2025.
Na convenção anual do Aché, que reuniu aproximadamente 5 mil pessoas, a SOAP participou da construção da narrativa que deveria conectar estratégia, cultura e propósito.
O trabalho foi iniciado meses antes, com um mergulho nos objetivos da empresa, na escuta das lideranças e na busca por uma ideia que tivesse força suficiente para sair do palco e permanecer na cabeça do time mesmo após o evento.
O conceito escolhido para a convenção do Aché foi “Crescer”, pensado não apenas como tema do evento, mas como um direcionamento capaz de unificar as diferentes mensagens.
“Construir um storytelling para um evento desse tamanho envolve criar conexões emocionais com cada colaborador. Precisamos colocar uma empresa gigantesca na mesma direção, mas sem perder aquilo que cativa”, explicou Carol Martins, CEO da SOAP Brasil.
O ponto de partida foi uma uma pergunta simples, conhecida e carregada de memória: o que você quer ser quando crescer? Ela abriu espaço para uma reflexão mais próxima, que provoca uma conexão imediata e nos faz refletir sobre onde estamos e para onde vamos.
Ao lado da estratégia, a SOAP também desenvolveu a identidade visual para sustentar e desdobrar o conceito por todos os pontos de contato.
“O que realmente importa é o que permanece depois que as luzes se apagam. A convenção precisa fortalecer a cultura, gerar pertencimento e reforçar aquilo que acreditamos como empresa. Porque o resultado é consequência. O que sustenta o crescimento de verdade é quando as pessoas vivem o propósito no dia a dia, inclusive naquilo que fazem quando ninguém está vendo. E a SOAP teve um papel muito importante em nos ajudar a transformar isso em narrativa”, reforça Wilson Junior, Diretor Executivo da divisão Prescrição e Cuidados Especiais do Aché.
No caso da Maryana com Y, a SOAP recebeu o desafio de transformar o método Smart Funny em uma palestra direcionada para o Vittude Summit, maior evento de saúde mental do Brasil.
A SOAP trabalhou, com base na sua metodologia, na estruturação da narrativa, criação do storytelling, identidade visual, slides e preparação da performance da palestrante.
“Desde o briefing para entender o meu ‘suco’, o meu ‘molho secreto’, a SOAP me deixou muito à vontade para trazer a minha história e juntar com a experiência que eles têm em comunicação. A experiência, do começo ao fim, foi extremamente leve”, relembra a palestrante e especialista.
Ela também pontuou o processo de trabalho junto com a SOAP, que tem começo, meio e fim: “A gente teve briefing no atendimento, como a gente ia trazer tanto para a unidade visual, quanto para a unidade de roteiro, quanto para a unidade de oratória. Tudo teve um caminho, mesmo quando eu não sabia o próximo passo, o atendimento conseguiu me conduzir.”
O projeto é um exemplo de aplicação integrada dos pilares da metodologia da SOAP para palestrantes: uma ideia existente foi organizada estrategicamente, transformada em narrativa, traduzida visualmente e preparada para a apresentação em palco.
Na Educação Corporativa, a parceria entre BASF e SOAP mostra como a comunicação pode deixar de ser uma entrega pontual e passar a apoiar diferentes áreas do negócio.
Equipes de RH, Branding, Produto & Desenvolvimento e Negócios recorreram à SOAP para desafios distintos, incluindo apresentações estratégicas e capacitação em storytelling, comunicação visual, oratória e comunicação com dados. Entre 2023 e 2026, a parceria resultou em mais de 28 programas de treinamento, com mais de 500 profissionais desenvolvidos, além de 39 projetos de apresentações.
Um dos projetos envolveu a BASF Soluções para Agricultura. O desafio era apresentar um portfólio complexo, formado por diferentes soluções, sem perder a identidade de cada produto. A saída foi construir uma narrativa integrada, usando a metáfora de uma corrida de revezamento para representar as diferentes etapas da jornada de proteção das lavouras.
“O maior impacto foi comercial. Ao reduzir o tempo gasto explicando um portfólio complexo, nossos especialistas passaram a dedicar mais tempo à recomendação técnica e ao planejamento da safra com o produtor. Isso tornou as reuniões mais produtivas e aumentou o potencial de adoção de uma solução integrada, ou seja, uma venda mais robusta. A BASF entende a comunicação como pilar estratégico para o negócio”, afirma Wellington Ribeiro.
A seguir, veja uma parte da apresentação visual da BASF, em parceria com a SOAP:
Durante sua história, a SOAP já trabalhou com grandes marcas e empresas, incluindo Grupo Boticário, Oracle, Globo, iFood, RD Station, TOTVS e Aché.
Além de Assaí, Arcos Dourados, Arcelor Mittal, Claro, Embraer, Ford, Libbs, Ipiranga, Reckitt, MetLife, Nestlé, Sicredi, Porto Seguro e Royal Canin..
Mais relevante do que reunir logotipos, porém, é observar a variedade dos contextos: apresentações comerciais, comunicação de resultados, convenções, eventos proprietários, formação de profissionais, treinamentos e preparação de executivos.
A experiência desenvolvida pela SOAP também deu origem a livros sobre apresentações e comunicação.
Super Apresentações: Como Vender Ideias e Conquistar Audiências, de Eduardo Adas e Joni Galvão, apresenta a metodologia SOAP aplicada à criação de apresentações.
O livro aborda diagnóstico da audiência, estratégia, roteiro, storytelling, identidade visual, slides e performance do apresentador.
Publicado em 2016, o livro Detone foi escrito por Eduardo Adas, Rogério Chequer, Sabrina Mello e Tatiana Vial.
A obra aborda comunicação, domínio emocional, autoconsciência, empatia e habilidades sociais, ampliando a discussão para situações que vão além das apresentações formais.
Em 2024, Eduardo Adas publicou A Engenharia da Comunicação.
A obra reúne ferramentas e reflexões sobre comunicação e parte da premissa de que diferentes interações, de uma conversa profissional a uma apresentação formal, podem ser tratadas como situações em que conteúdo e expressão precisam funcionar em conjunto.
A trajetória da SOAP pode ser entendida como uma ampliação progressiva do problema que a empresa se propôs a resolver.
No início, o foco estava em apresentações profissionais. À medida que os projetos mostravam que a eficácia da comunicação também dependia das competências de quem apresentava, surgiram treinamentos e iniciativas de desenvolvimento de comunicadores. Também era preciso passar o conhecimento adquirido adiante.
A atuação educacional avançou para programas de Educação Corporativa sobre storytelling, comunicação interpessoal, liderança, dados, vendas, criatividade e outros temas relacionados à comunicação.
Mais recentemente, os mesmos princípios passaram a ser aplicados de maneira integrada a eventos corporativos, conectando palestras, mensagens estratégicas, storytelling, linguagem visual e performance.
Em 2025, a SOAP formalizou essa evolução ao apresentar as três frentes que organizam sua atuação atual: Apresentações, Educação Corporativa e Eventos.
A SOAP é uma empresa brasileira especializada em comunicação para momentos decisivos. Atua nas frentes de Apresentações, Educação Corporativa e Eventos.
A SOAP foi fundada em 2003.
A empresa foi fundada por Eduardo Adas e Joni Galvão. Rogério Chequer entrou no negócio em 2004.
SOAP vem de State of the Art Presentations, expressão ligada à ideia de criar apresentações “no estado da arte”.
A SOAP desenvolve apresentações profissionais, programas de Educação Corporativa, treinamentos, workshops e projetos de comunicação para eventos corporativos.
É uma metodologia de comunicação desenvolvida pela empresa a partir de sua experiência prática em projetos. Ela integra estratégia, narrativa, linguagem visual e performance.
Os quatro pilares são estratégia, narrativa, linguagem visual e performance.
Sim. A empresa oferece treinamentos e soluções customizadas para desenvolver competências de comunicação em equipes e lideranças.
Sim. A SOAP trabalha com estratégia de conteúdo, storytelling, integração entre palestras, desenvolvimento de materiais e preparação de apresentadores para eventos corporativos.
A empresa é pioneira no segmento e já realizou mais de 18 mil apresentações.
A SOAP já treinou mais de 70 mil pessoas, presencialmente e remotamente.
Entre as obras ligadas à trajetória da empresa estão Super Apresentações, de Eduardo Adas e Joni Galvão; Detone, de Eduardo Adas, Rogério Chequer, Sabrina Mello e Tatiana Vial; e A Engenharia da Comunicação, de Eduardo Adas.
Já foram atendidas 70 das 100 maiores empresas do Brasil, como iFood, Aché, RD Station, TOTVS, Grupo Boticário, Globo, Oracle e BASF, entre outras.
A história da SOAP começou pelas apresentações, mas o problema que deu origem à empresa sempre foi mais amplo: como fazer uma mensagem importante chegar à audiência com clareza, significado e capacidade de gerar ação?
Essa questão continua presente em uma apresentação para a diretoria, em uma convenção com milhares de pessoas, na formação de uma liderança ou em uma reunião decisiva.
Hoje, é justamente nesses diferentes contextos que a SOAP aplica sua experiência em estratégia, narrativa, linguagem visual e performance.
Empresas que precisam desenvolver uma apresentação estratégica, estruturar programas de Educação Corporativa ou organizar a comunicação de um evento corporativo podem conhecer as soluções da SOAP. Fale com um de nossos especialistas sobre o formato mais adequado para cada desafio.
