Branding pessoal: veja o que é e 8 dicas para construir sua marca pessoal

Entenda como um reposicionamento pode aumentar suas chances de sucesso

Treinamento SOAP
28/09/2024
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Construir um branding pessoal forte é um investimento em si mesmo. Exige tempo, reflexão e um planejamento cuidadoso, mas os benefícios são inúmeros. 

Hoje em dia, principalmente por conta da importância cada vez maior dada à presença digital, isso virou um pilar para aqueles que desejam se destacar em suas respectivas áreas. 

A competição por atenção e reconhecimento é acirrada, e ter uma marca pessoal pode ser o diferencial no mercado de trabalho. 

Engana-se quem pensa que isso é apenas para influenciadores digitais. Qualquer profissional pode se destacar muito mais se souber se posicionar, mesmo que não tenha seguidores. Até porque, esse posicionamento de imagem vale no dia a dia, em entrevistas de emprego, reuniões etc., não apenas online.

Uma marca pessoal bem construída pode:

  • Destacar você da concorrência
  • Aumentar sua credibilidade e autoridade
  • Atrair oportunidades, seja para novos negócios, parcerias ou promoções dentro da sua empresa

Mas o que realmente significa construir uma marca pessoal e por que isso é tão importante? Inspirados nas lições do capítulo 4 do livro “A Engenharia da Comunicação”, de Eduardo Adas, sócio-fundador da SOAP, vamos explorar esse conceito e oferecer dicas práticas para você começar a construir a sua marca hoje mesmo.

O que é branding pessoal?

O branding pessoal é o processo de desenvolver e manter a percepção que as pessoas têm de você, tanto no ambiente pessoal quanto no profissional. Como explica Eduardo Adas, “a marca pessoal é a imagem que você constrói sobre si mesmo, enquanto o marketing pessoal é como você comunica isso ao mundo”. 

Ou seja, o branding pessoal envolve a criação de uma identidade única que reflete quem você é, seus valores, habilidades, e como você deseja ser reconhecido.

Essa construção não é um processo simples ou imediato. Ela exige um profundo autoconhecimento e uma estratégia clara para comunicar essa identidade ao público. 

Edu Adas reforça: 

“Uma marca pessoal bem estruturada deve ser genuína; de nada adianta uma excelente estratégia de marketing pessoal se a marca não for verdadeira.”

Por isso o processo de construção do branding pessoal começa com a reflexão interna e o alinhamento entre quem você é e como deseja ser percebido. A marca deve ser autêntica e coerente.

Como construir sua marca pessoal: passo a passo

Construir uma marca pessoal sólida não é tarefa fácil, mas com as orientações certas, é possível trilhar esse caminho. Baseado nos insights de Eduardo Adas, aqui estão as etapas essenciais para começar a sua jornada de branding pessoal:

1. Autoconhecimento e definição de objetivos

Como Eduardo Adas enfatiza, “o autoconhecimento deve direcionar as escolhas que serão feitas para a construção da sua marca pessoal”. 

Pergunte-se: quem sou eu? Quais são os meus valores? Como eu quero ser percebido? A partir dessas reflexões, defina sua missão, visão e valores (sim, assim como têm as empresas!).

  • Missão: reflete o que você faz e a quem você ajuda no presente.
  • Visão: projeta onde você deseja chegar no futuro.
  • Valores: são os princípios que guiam suas ações e decisões.

Esse processo de autoconhecimento garante que sua marca pessoal seja uma expressão autêntica de quem você é.

Mulher palestrante se apresenta em frente a um grupo de pessoas
Uma marca pessoal bem estruturada e genuína pode abrir muitas portas

2. Conheça seu público-alvo

Não basta apenas saber quem você é; é igualmente importante entender para quem você deseja se comunicar. 

Quem é o seu público-alvo? Quais são seus interesses, necessidades e desejos? Eduardo Adas recomenda um estudo cuidadoso do seu público, utilizando pesquisas qualitativas e quantitativas para alinhar sua marca às expectativas do seu público.

3. Desenvolva seu storytelling

O próximo passo é empacotar sua história de forma que ressoe com seu público. “O storytelling é um recurso muito valioso para gerar conexões emocionais com as pessoas,” observa Adas​. 

Construa uma narrativa que seja verdadeira e que reflita seus valores e experiências de forma envolvente. Uma história bem contada não só fortalece sua marca, como também destaca seus diferenciais sem parecer autopromocional demais.

4. Crie sua identidade visual

Uma identidade visual coerente e alinhada com a sua marca pessoal é fundamental. Ela inclui elementos como cores, fontes e até mesmo o estilo das fotografias que você utiliza em suas plataformas. Pensando no branding pessoal, seu próprio estilo também é elemento fundamental.

“A identidade visual é necessária para que haja consistência na comunicação como um todo e transmitir a mensagem desejada”​. Lembre-se de que a primeira impressão muitas vezes é visual, especialmente no ambiente digital.

5. Fortaleça sua presença online

No mundo digital de hoje, não ter uma presença online é o mesmo que não existir para uma grande parte do seu público. 

Plataformas como LinkedIn e Instagram são muito importantes para o marketing pessoal. 

Porém, mais do que apenas ter um perfil nessas redes, é fundamental criar uma estratégia de conteúdo bem pensada para fortalecer sua imagem online. Para isso:

  • Defina seus objetivos
  • Escolha as plataformas adequadas
  • Desenvolva um calendário de conteúdo que reflita sua marca

6. Aprimore sua comunicação

A comunicação é a chave para transmitir a sua marca pessoal. Ela inclui não só o que você diz, mas como você diz, desde a linguagem corporal até o tom de voz

Como Adas ressalta, “a comunicação pode (e deve) ser desenvolvida. Se você sente que precisa aprimorar essa habilidade de alguma forma, existem vários caminhos, como cursos, workshops e treinamentos”.

7. Invista em networking

“As relações que você cultiva também fazem parte de uma boa estratégia de marketing pessoal,” observa Adas. Por isso, networking é um dos pilares do marketing pessoal. 

Participar de eventos, palestras e cursos, além de interagir com pessoas da sua área, é uma excelente maneira de fortalecer sua marca pessoal. Construa uma rede de contatos que agregue valor à sua marca e que ajude a ampliar seu alcance.

8. Monitore e ajuste sua marca

O branding pessoal não é algo estático. Ele deve ser monitorado e ajustado conforme necessário. 

Acompanhe como sua marca está sendo percebida pelo público e esteja aberto a feedbacks que possam ajudar a aprimorar sua estratégia. Uma marca pessoal bem-sucedida é aquela que permanece relevante e autêntica ao longo do tempo.

Para aprofundar ainda mais o seu conhecimento sobre branding pessoal e outras áreas da comunicação, não deixe de conferir o livro “A Engenharia da Comunicação”, de Eduardo Adas, disponível para download na íntegra, gratuitamente. É uma leitura indispensável para quem deseja se comunicar de maneira eficaz e construir uma marca pessoal sólida.



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