Entenda como um reposicionamento pode aumentar suas chances de sucesso
Construir um branding pessoal forte é um investimento em si mesmo. Exige tempo, reflexão e um planejamento cuidadoso, mas os benefícios são inúmeros.
Hoje em dia, principalmente por conta da importância cada vez maior dada à presença digital, isso virou um pilar para aqueles que desejam se destacar em suas respectivas áreas.
A competição por atenção e reconhecimento é acirrada, e ter uma marca pessoal pode ser o diferencial no mercado de trabalho.
Engana-se quem pensa que isso é apenas para influenciadores digitais. Qualquer profissional pode se destacar muito mais se souber se posicionar, mesmo que não tenha seguidores. Até porque, esse posicionamento de imagem vale no dia a dia, em entrevistas de emprego, reuniões etc., não apenas online.
Uma marca pessoal bem construída pode:
Mas o que realmente significa construir uma marca pessoal e por que isso é tão importante? Inspirados nas lições do capítulo 4 do livro “A Engenharia da Comunicação”, de Eduardo Adas, sócio-fundador da SOAP, vamos explorar esse conceito e oferecer dicas práticas para você começar a construir a sua marca hoje mesmo.
O branding pessoal é o processo de desenvolver e manter a percepção que as pessoas têm de você, tanto no ambiente pessoal quanto no profissional. Como explica Eduardo Adas, “a marca pessoal é a imagem que você constrói sobre si mesmo, enquanto o marketing pessoal é como você comunica isso ao mundo”.
Ou seja, o branding pessoal envolve a criação de uma identidade única que reflete quem você é, seus valores, habilidades, e como você deseja ser reconhecido.
Essa construção não é um processo simples ou imediato. Ela exige um profundo autoconhecimento e uma estratégia clara para comunicar essa identidade ao público.
Edu Adas reforça:
“Uma marca pessoal bem estruturada deve ser genuína; de nada adianta uma excelente estratégia de marketing pessoal se a marca não for verdadeira.”
Por isso o processo de construção do branding pessoal começa com a reflexão interna e o alinhamento entre quem você é e como deseja ser percebido. A marca deve ser autêntica e coerente.
Construir uma marca pessoal sólida não é tarefa fácil, mas com as orientações certas, é possível trilhar esse caminho. Baseado nos insights de Eduardo Adas, aqui estão as etapas essenciais para começar a sua jornada de branding pessoal:
Como Eduardo Adas enfatiza, “o autoconhecimento deve direcionar as escolhas que serão feitas para a construção da sua marca pessoal”.
Pergunte-se: quem sou eu? Quais são os meus valores? Como eu quero ser percebido? A partir dessas reflexões, defina sua missão, visão e valores (sim, assim como têm as empresas!).
Esse processo de autoconhecimento garante que sua marca pessoal seja uma expressão autêntica de quem você é.
Não basta apenas saber quem você é; é igualmente importante entender para quem você deseja se comunicar.
Quem é o seu público-alvo? Quais são seus interesses, necessidades e desejos? Eduardo Adas recomenda um estudo cuidadoso do seu público, utilizando pesquisas qualitativas e quantitativas para alinhar sua marca às expectativas do seu público.
O próximo passo é empacotar sua história de forma que ressoe com seu público. “O storytelling é um recurso muito valioso para gerar conexões emocionais com as pessoas,” observa Adas.
Construa uma narrativa que seja verdadeira e que reflita seus valores e experiências de forma envolvente. Uma história bem contada não só fortalece sua marca, como também destaca seus diferenciais sem parecer autopromocional demais.
Uma identidade visual coerente e alinhada com a sua marca pessoal é fundamental. Ela inclui elementos como cores, fontes e até mesmo o estilo das fotografias que você utiliza em suas plataformas. Pensando no branding pessoal, seu próprio estilo também é elemento fundamental.
“A identidade visual é necessária para que haja consistência na comunicação como um todo e transmitir a mensagem desejada”. Lembre-se de que a primeira impressão muitas vezes é visual, especialmente no ambiente digital.
No mundo digital de hoje, não ter uma presença online é o mesmo que não existir para uma grande parte do seu público.
Plataformas como LinkedIn e Instagram são muito importantes para o marketing pessoal.
Porém, mais do que apenas ter um perfil nessas redes, é fundamental criar uma estratégia de conteúdo bem pensada para fortalecer sua imagem online. Para isso:
A comunicação é a chave para transmitir a sua marca pessoal. Ela inclui não só o que você diz, mas como você diz, desde a linguagem corporal até o tom de voz.
Como Adas ressalta, “a comunicação pode (e deve) ser desenvolvida. Se você sente que precisa aprimorar essa habilidade de alguma forma, existem vários caminhos, como cursos, workshops e treinamentos”.
“As relações que você cultiva também fazem parte de uma boa estratégia de marketing pessoal,” observa Adas. Por isso, networking é um dos pilares do marketing pessoal.
Participar de eventos, palestras e cursos, além de interagir com pessoas da sua área, é uma excelente maneira de fortalecer sua marca pessoal. Construa uma rede de contatos que agregue valor à sua marca e que ajude a ampliar seu alcance.
O branding pessoal não é algo estático. Ele deve ser monitorado e ajustado conforme necessário.
Acompanhe como sua marca está sendo percebida pelo público e esteja aberto a feedbacks que possam ajudar a aprimorar sua estratégia. Uma marca pessoal bem-sucedida é aquela que permanece relevante e autêntica ao longo do tempo.
Para aprofundar ainda mais o seu conhecimento sobre branding pessoal e outras áreas da comunicação, não deixe de conferir o livro “A Engenharia da Comunicação”, de Eduardo Adas, disponível para download na íntegra, gratuitamente. É uma leitura indispensável para quem deseja se comunicar de maneira eficaz e construir uma marca pessoal sólida.
